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Seguro que te habrás preguntado alguna vez si el packaging que tienes en mente es el adecuado para tu producto o si necesitas la ayuda de un experto para que te oriente. ¡Pues es tu día de suerte! Desde Selfpackaging todos las claves sobre packaging estructural para elegir y diseñar la cajita perfecta para tus productos.
Aspectos técnicos a tomar en cuenta para elegir el diseño estructural de tu packaging
La elección del packaging es una decisión estratégica que puede tener un impacto significativo en la percepción del consumidor y el éxito de tu producto en el mercado. Aquí tienes algunas aspectos a considerar:
- Tipo de Producto: Analiza el tipo de producto que estás empaquetando. Por ejemplo, productos frágiles pueden requerir un diseño más resistente, mientras que productos líquidos podrían necesitar un envase a prueba de fugas o productos de cristal necesitan mucha protección interior.
- Funcionalidad: debe cumplir con la función principal de proteger y preservar el producto. Asegúrate de que el tamaño y la forma se adapten a la naturaleza del producto.
- Costes: Evalúa el impacto económico de tu elección. Un diseño demasiado elaborado o materiales costosos pueden aumentar los costos de producción y, en última instancia, el precio final del producto.
- Sostenibilidad: La sostenibilidad es una preocupación creciente. Optar por materiales reciclables o biodegradables puede mejorar la imagen de tu marca y atraer a consumidores conscientes del medio ambiente.
- Visibilidad del Producto: Considera la visibilidad del producto en el estante. Un buen diseño puede destacar tu producto y atraer la atención del consumidor.
- Cadena de Suministro: Asegúrate de que el diseño y el material seleccionado sean factibles en términos de la cadena de suministro. Evita complicaciones que puedan afectar la disponibilidad del producto en el mercado.
- Regulaciones y Normativas: Cumple con las regulaciones y normativas locales e internacionales en cuanto a materiales y diseños permitidos.
- Marca y Posicionamiento: El packaging es una extensión de la marca. Asegúrate de que el diseño refleje la identidad de tu marca y se ajuste al posicionamiento de tu producto en el mercado.
- Transporte y Almacenamiento: Considera el proceso de transporte y almacenamiento. El envase debe ser lo suficientemente resistente para soportar manipulaciones y almacenamiento en diversos entornos.
- Investigación de Mercado: Realiza una investigación de mercado para comprender las preferencias y expectativas de tus consumidores en términos de packaging.
Los diferentes tipos de diseños estructurales y sus significados
Características de los envases altos
Cierto es que la altura de un packaging puede influir en la percepción del tamaño del producto. Esto se debe a una ilusión visual en la que los objetos altos tienden a parecer más grandes que los objetos bajos, incluso si ambos tienen la misma capacidad o cantidad de contenido. Este fenómeno se conoce como la «ilusión de la altura».
Esta ilusión puede tener implicaciones tanto positivas como negativas en la comercialización de productos, dependiendo de cómo se utilice. Aquí hay algunas consideraciones relacionadas con la altura de los envases
- Percepción de valor: a menudo se asocian con mayor cantidad o calidad, lo que puede influir en la percepción de valor por parte del consumidor. Esto puede ser beneficioso para productos que desean transmitir una imagen de lujo o prestigio.
- Destacar en los estantes: La altura puede ayudar a que el producto destaque entre la competencia en los estantes de las tiendas. Puede ser más visible y atraer la atención de los consumidores, lo que puede ser especialmente importante en entornos minoristas donde la competencia por la atención es intensa.
- Problemas de almacenamiento y transporte: Sin embargo, los embalajes altos también pueden presentar desafíos logísticos. Pueden ocupar más espacio en estanterías y almacenamiento, lo que podría aumentar los costos asociados con el transporte y el almacenamiento. Además, podrían ser menos eficientes en términos de uso del espacio en el hogar del consumidor.
- Ergonomía y facilidad de uso: La altura también puede afectar la facilidad de uso para el consumidor. Envases muy altos pueden ser incómodos de sostener o verter, lo que podría afectar la experiencia del usuario y la satisfacción del cliente.
- Transparencia y honestidad: Aunque la ilusión de la altura puede ser utilizada para crear percepciones específicas, es esencial que los fabricantes y las marcas sean transparentes sobre la cantidad real de producto que contiene.
Los envases altos pueden transmitir una sensación de mayor presencia y, en algunos casos, pueden sugerir lujo o calidad. Sin embargo, es importante tener en cuenta que la forma y el tamaño del packaging también deben ser prácticos y funcionales. Además, la información sobre el contenido, como el peso o el volumen del producto, debe estar claramente indicada para evitar malentendidos por parte de los consumidores.
Características de los envases alargados
La forma y el diseño del embalaje pueden influir en la percepción del consumidor sobre la salud y la calidad de un producto. En general, los packaging alargados a menudo se asocian con productos saludables y bienestar. Aquí te damos algunas razones:
- Asociación con la delgadez: La forma alargada puede evocar imágenes de delgadez y elegancia, lo cual puede asociarse con productos que promueven la salud y el bienestar. Esta asociación visual puede influir en la percepción de los consumidores sobre la calidad y la naturaleza saludable del producto.
- Estilo y modernidad: a menudo se consideran modernos y estilosos. Esta estética moderna puede transmitir la idea de que el producto es contemporáneo y alineado con las tendencias actuales de salud y bienestar.
- Enfoque en ingredientes saludables: Los fabricantes a menudo eligen cajas alargadas para productos que promueven ingredientes saludables, como jugos naturales, bebidas a base de plantas, o alimentos bajos en calorías. La forma puede reflejar la intención de ofrecer opciones más saludables.
- Efecto psicológico: La forma alargada puede tener un efecto psicológico positivo en la percepción del consumidor. Los estudios sugieren que la forma y el color del packaging pueden influir en las expectativas de sabor y en la disposición a probar nuevos productos.
Es importante destacar que estas asociaciones son en gran medida construcciones culturales y de marketing. No todos los productos de packaging largo son automáticamente saludables, y es crucial leer la información nutricional y la lista de ingredientes para tomar decisiones informadas sobre la salud.
Características de los envases anchos
Los envases anchos pueden dar la impresión de ser más pesados visualmente, incluso si contienen la misma cantidad de producto que un packaging más delgado. Esta percepción está relacionada con la psicología visual y la forma en que nuestro cerebro interpreta las dimensiones de los objetos.
La relación entre la anchura y la percepción de peso puede ser utilizada estratégicamente en el diseño de packaging para influir en la percepción del consumidor. Algunas consideraciones incluyen:
- Asociación con abundancia: pueden asociarse visualmente con productos más sustanciales y abundantes. Esto puede ser beneficioso para productos que deseen transmitir una sensación de abundancia o generosidad.
- Impacto en el estante: puede ocupar más espacio en el estante, lo que puede hacer que el producto destaque más y atraiga la atención del consumidor en un entorno de tienda. Esto es especialmente importante cuando se compite por la visibilidad en los estantes.
- Estabilidad visual: Un envase más ancho puede transmitir una sensación de estabilidad y solidez visual. Esto puede ser útil para productos que deseen transmitir confianza y calidad.
- Experiencia táctil: Además de la percepción visual, el ancho de un packaging también puede influir en la experiencia táctil del consumidor al sostenerlo. Un envase más ancho puede sentirse más substancial en las manos, lo que podría reforzar la idea de un producto más pesado.
Es importante destacar que, al igual que con la ilusión de altura, la percepción de peso basada en la anchura puede no coincidir necesariamente con la realidad. La información sobre el peso real del producto debe estar claramente indicada en el embalaje para evitar malentendidos por parte de los consumidores y garantizar la transparencia en el etiquetado.
En conclusión, el diseño estructural del packaging es crucial para el éxito de un producto, ya que afecta tanto la funcionalidad como la estética. Diseña y triunfarás. Prestar atención al diseño de tus cajitas con antelación es tener un as en la manga para que el producto transmita exactamente lo que se pretende con el branding de la marca.
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